《哪吒2》周边“一吒难求”：盲盒最早4月才发货手办众筹金额超3100万元

　　》）票房已破126亿元✿★◈。当《哪吒2》电影票房高歌猛进之际✿★◈，其线下周边商品遭遇了“哪吒热抢✿★◈，一件难求”的局面✿★◈。

　　“线下可以扫码预约哪吒系列盲盒✿★◈，预计今年四月至五月可以拿到货✿★◈；线上渠道已经排到了七月发货✿★◈，所以线下是最快的✿★◈。”上海来福士广场泡泡玛特门店员工说✿★◈。

　　近日✿★◈，记者实地探访了上海数家泡泡玛特门店✿★◈，发现《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒均已被抢购一空✿★◈，而线上销售渠道亦是如此✿★◈，已无现货✿★◈。此外✿★◈，造点新货联合《哪吒之魔童闹海》同步推出官方周边众筹金额已突破3100万元✿★◈，已经是众筹目标10万元的310倍多✿★◈。

　　目前《哪吒2》系列周边产品涵盖卡牌✿★◈、手办✿★◈、图书✿★◈、文创等多元品类✿★◈。开源证券分析师方光照✿★◈、肖江洁于2月14日发布的行业点评报告称✿★◈，《哪吒2》的IP授权方包括泡泡玛特✿★◈、卡游✿★◈、荣耀✿★◈、蒙牛✿★◈、兔头妈妈等多个品牌✿★◈，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元✿★◈，并通过电影热映扩大IP受众✿★◈，IP总商业价值或达300亿元至350亿元✿★◈。

　　“正值春节假期✿★◈，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高✿★◈，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄✿★◈，我们紧急调整了生产计划✿★◈。”对于哪吒系列盲盒的售罄✿★◈，泡泡玛特相关人士表示✿★◈，“《哪吒之魔童闹海》本身就是非常优质的IP✿★◈，电影的火爆能够自然带动衍生品火爆✿★◈，满足粉丝的情感输出需求✿★◈。另一方面✿★◈，产品力也是《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办打动消费者的关键因素✿★◈。此次联名产品开发历时一年半✿★◈，其中盲盒产品的2D设计我们前后就差不多投入了3✿★◈、4个月的时间✿★◈，在追求产品品质的同时做到了与电影同步上市✿★◈，不仅还原了电影中的经典名场面✿★◈，也通过与版权方对电影进行的深度沟通✿★◈，做了不少二创设计✿★◈，预埋了人物不同造型和组合✿★◈。”

　　此外✿★◈，阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货联合《哪吒之魔童闹海》同步推出官方周边也很受欢迎✿★◈。1月29日12时✿★◈，《哪吒之魔童闹海》正式上线手办众筹✿★◈，涵盖哪吒✿★◈、敖丙✿★◈、敖光及灵珠版哪吒等人气角色✿★◈。截至2月19日✿★◈，实时众筹金额已突破3100万元✿★◈，已经是众筹目标10万元的310倍多✿★◈。

　　第一财经记者通过采访了解到✿★◈，在国内✿★◈，众筹已经被广泛关注并应用在电影周边行业✿★◈。所谓众筹✿★◈，就是只有筹到目标金额✿★◈，片方和厂商才会去合作生产这些周边✿★◈。如果没有筹到目标金额✿★◈，钱退回给消费者✿★◈，产品就不生产了✿★◈。众筹模式能够消除不确定性✿★◈，让厂商提前预估产量✿★◈，做好生产安排✿★◈。

　　除了手办以外✿★◈，卡游推出的《哪吒之魔童闹海》相关卡片也颇受欢迎✿★◈。目前上市的“《哪吒之魔童闹海》斗天包”一包里有5张✿★◈，整盒购买一共有18包卡✿★◈。首批产品与电影同步上线后即迅速售罄✿★◈，第二批预售量已突破万件✿★◈。为应对市场需求✿★◈，卡游协同供应链优化生产流程并加速补货节奏✿★◈。与泡泡玛特相似的是✿★◈，卡游与《哪吒之魔童闹海》的合作始于电影上映前的筹备阶段✿★◈，双方在2024年已达成授权协议并同步启动产品开发✿★◈。

　　近些年来✿★◈，我国动画电影IP衍生商品的开发呈现迅猛增长态势✿★◈，众多动画电影倾向于提前规划IP的拓展策略✿★◈，而相关周边商品也可以反过来促进影视剧作品的火热程度✿★◈。相较真人电影✿★◈，动画IP因角色形象鲜明✿★◈、二次创作空间大✿★◈，更易衍生出长线消费场景✿★◈，反哺IP热度与广度✿★◈。

　　泡泡玛特相关人员表示✿★◈：“天生羁绊系列产品的顾客中✿★◈，电影粉丝占据了较大的比例✿★◈，但我们也发现电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝是高度重合的✿★◈。我们也会看到✿★◈，有消费者在门店里看到盲盒陈列后✿★◈，会向门店小伙伴了解产品信息✿★◈，反向通过产品获得到电影上映信息✿★◈，选择购票观影✿★◈。”

　　《哪吒2》周边的大火背后✿★◈，是中国电影衍生品行业的扩大✿★◈。《2024—2029年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》显示✿★◈，近年来✿★◈，中国电影衍生品市场规模持续攀升✿★◈，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大✿★◈。

　　即便如此✿★◈，中国影视领域的衍生品开发还有很大的市场空间和产业前景✿★◈，与好莱坞为代表的相对成熟的影视衍生品开发相比✿★◈，中国还在摸索过程中✿★◈。

　　中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为✿★◈，整体来看✿★◈，我国影视衍生品还有很多工作要做✿★◈，从《哪吒2》周边预售如此之久就可以看出供应链还是不够成熟✿★◈。品类的开发并不是看上去那么简单的✿★◈，做一个手办✿★◈、小玩具✿★◈，实际上是整个影视产业链条非常重要的一环✿★◈。而且✿★◈，这不只是商业意义上的✿★◈，更是文化意义上的✿★◈。因为这是在潜移默化地通过周边衍生品等方式延伸到相关影视作品✿★◈，而且这种延伸是直接触达到日常生活的✿★◈。

　　文娱产业分析师张书乐则对第一财经记者表示✿★◈，国产漫画和动画✿★◈，长期以来在收益上捉襟见肘——一般仅靠销售播放权获益✿★◈。即使爆款✿★◈，但也难以为续作供血✿★◈，而谷子经济则打开了收益的新蓝海✿★◈。而要保持长红✿★◈，就需要不断地将中国文化和潮流文化融合✿★◈，不断创造新的国潮范式✿★◈，并让二次元作品和周边衍生品逐步形成同步上架✿★◈，实现热度“同温”✿★◈。而影视动漫谷子不断推出✿★◈，可以保持IP热度✿★◈、聚合粉丝✿★◈，也为制作周期性较长的相关IP在推出新作实现了保温乃至增值✿★◈，还能为版权方后续的制作供血✿★◈。

　　对比国外✿★◈，张书乐进一步表示✿★◈，国外动漫产业就出现过盈收上主业和周边3:7的格局✿★◈，尤其是对动漫产品而言✿★◈，其周边衍生品从玩具✿★◈、游戏到主题公园✿★◈，都可以成为聚宝盆✿★◈。国产动漫则往往缺少持续性IP✿★◈，单个作品“意外成功后✿★◈，由于难以预判✿★◈，前期没有衍生品计划✿★◈，同时国内早前也缺少成熟的衍生品厂商✿★◈，因此几乎是衍生品荒漠✿★◈。大圣归来✿★◈、哪吒之魔童降世都出现过同样问题✿★◈，等到衍生品推出✿★◈，影片热度也已过去✿★◈。可见✿★◈，影视动漫周边✿★◈，其实还是靠前作做孵化✿★◈、续作玩衍生✿★◈。